Score Financeiro Agro - Haklay

Contexto e desafio

A Haklay prestava serviços de consultoria para empresas interessadas em conceder crédito a produtores rurais, com base em uma análise detalhada de diversos critérios (situação jurídica, regras ambientais, caracterísitcas comportamentais, etc.). O processo, até então, era inteiramente manual, baseado em planilhas do Excel, o que dificultava a escalabilidade e tornava o serviço lento e suscetível a erros.

O desafio era transformar essa análise especializada em uma plataforma digital automatizada, mantendo a confiabilidade do processo consultivo e ampliando o acesso a um público maior de investidores.

Meu papel

• Colaborei com PO e desenvolvedores na definição de requisitos funcionais;

• Interpretei e organizei os dados brutos do Excel em lógica de sistema e escopo de produto;

• Liderei o design das interfaces e a criação do design system e

• Participei do alinhamento estratégico com a liderança da Haklay, atuando de forma consultiva.

Processo de design

1. Imersão no negócio

Realizei sessões com a equipe da Haklay para compreender os critérios de análise, o modelo de decisão dos consultores e os objetivos dos usuários finais: investidores em busca de segurança ao financiar produtores.

Identifiquei que, apesar da complexidade técnica, os usuários estavam acostumados com formatos simples de visualização, como tabelas, gráficos e indicadores visuais (big numbers). Isso norteou a decisão de adotar uma interface acessível e objetiva, sem perder a profundidade analítica.

2. Interpretação e organização de dados

Mergulhei nas planilhas fornecidas pela consultoria para entender as fórmulas e pesos atribuídos a cada critério de análise. Estruturei as lógicas de cálculo que alimentariam o algoritmo, convertendo esse conhecimento em escopo funcional e estrutura visual.

A partir disso, consegui ter um aprofundamento muito maior no produto, trazendo sugestões e um papel consultivo mais presente como designer e "produteira".

Imagens: planilha do Excel desenvolvida a partir do escopo que elaborei junto ao time Haklay, com o layout final para apresentação dos dados estruturados.

Solução desenvolvida

Mínimo produto viável (MVP)

O MVP foi projetado para entregar o core da solução: análise de crédito com base em cinco pilares, gerando um score de confiabilidade geral para cada produtor rural.

Funcionalidades-chave:

• Upload de perfis de produtores rurais;

• Geração automática de score a partir de 5 critérios:

  • Perfil jurídico

  • Perfil comportamental

  • Perfil ambiental

  • Perfil agronômico

  • Perfil ESG

• Visualização detalhada da análise;

• Histórico de análises realizadas e

• Autenticação de usuários e gestão de acesso.

Guia de estilo

Conduzi uma dinâmica de look & feel com o time da Haklay para definirmos uma identidade visual alinhada ao produto digital.

A identidade anterior utilizava o amarelo como cor principal, por sua associação com o agronegócio (como o milho, por exemplo). No entanto, optamos por dar protagonismo ao azul escuro na nova paleta, por transmitir mais sobriedade e profissionalismo, mas sem romper o vínculo com o campo. Além disso, o uso do amarelo como cor predominante poderia gerar confusão, por sua forte associação com status de alerta em interfaces.

Para a tipografia, escolhi a Noto Sans no corpo de texto, pela boa legibilidade, e mantive a Noto Serif nos títulos, reforçando a conexão com a identidade original da marca!

Layout final e handoff

Após rodadas de feedback, finalizei o layout com foco em clareza, consistência visual e escalabilidade. Para garantir um handoff eficiente, organizei os materiais com:

• Paleta de cores e uso aplicado;

• Componentes reutilizáveis com variantes;

• Animações e microinterações;

• Padrões de espaçamento e grid responsivo e

• Documentação funcional e lógica de interação.

Realizamos sessões de alinhamento com o time de tecnologia para garantir uma transição sem ruídos.

Impactos potenciais

• Redução significativa do tempo de análise (de horas para minutos);

• Possibilidade de escalar o serviço para um número maior de clientes;

• Automatização da consultoria, mantendo a precisão e confiabilidade do processo e

• Aumento da autonomia dos usuários e clareza nas decisões de crédito.

Aprendizados e reflexões

• Mergulhar nos dados me permitiu entender o negócio em profundidade e propor soluções com mais propriedade.

• Esse projeto me mostrou a importância de traduzir lógicas complexas em interfaces acessíveis, e a diferença que isso faz na usabilidade.

• Comecei a desenvolver minha capacidade de atuar de forma consultiva, indo além do design visual e contribuindo com o raciocínio estratégico.

Ferramentas utilizadas

• Figma (prototipação, layout final e design system);

• Miro (sitemap, wireframes e dinâmicas com o cliente) e

• Linear (organização de tarefas, escopo e acompanhamento do sprint).